2023年12月兩大電商平臺（淘系、京東）線上銷售數據公布，啤酒線上銷售繼續維持正增長，同比增速為4.82%。

從線上渠道對比來看，淘系平臺表現較優，同比增速由負大幅轉正，京東同比增速由正轉負。兩大電商中，淘系平臺占比繼續擴大，由51.87%提升至53.46%，京東占比繼續下降。

從龍頭線上渠道來看，12月青島啤酒兩大電商平臺銷售額0.25億元（YoY-26.83%），同比跌幅擴大，其中淘系平臺/京東銷售額占比分別為44.30%/55.70%。

百威啤酒兩大電商平臺線上銷售總額為0.42億元（YoY+12.11%），同比增速由負轉正，在兩大電商銷售占比中，淘系平臺占比有所下降，但仍超過京東。華潤啤酒兩大電商平臺線上銷售總額0.11億元（YoY+36.95%），同比增速回落，京東銷售占比為56.53%，為線上一大銷售渠道。

總體來看，12月啤酒線上銷售維持增長趨勢，可能原因是雙十二促銷繼續拉動線上銷售。展望未來，長期趨勢延續，短期原材料價格有望下降，啤酒企業成本壓力有所緩解，同時消費市場仍有復蘇空間。

以上信息轉自啤酒日報